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新闻动态：儿童玩具总动员谁是2011最红玩具？

据介绍，全球近７成玩具产自中国。深圳拥有强大的玩具产业群，玩具出口占全国约４成，欧盟是深圳玩具最主要的出口市场，２０１０年深圳玩具输欧货值达２．７９亿美元。

以前玩具行业存在一味追求规模效益的集体行为，把玩具行业的利润压到薄得不能再薄。一些企业干脆就是家庭式的小作坊。如果说市场需求减少、欧美提高玩具技术标准、原材料和劳动力成本上涨是大小企业都要同样面对的难题的话，在阵阵“寒风”袭来时，这些管理不完善、没有创新能力的小企业，的确将率先倒地。

贺岁玩具市场是2011年玩具市场销售的重头戏，据有关专家预测，年货系列产品将占2011年玩具销售额的30%左右，2010年的老虎玩具产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具产品市场的竞争态势，因此，兔子玩具系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。

　　在市场上我们可以看见，除了兔子玩具外，有兔年生肖形状的项链、耳环、长命锁等贺岁产品，还有各式手机挂件等等，这些产品大多都具有传统文化的特色，同时也拉开了兔年贺岁玩具市场的序幕。

　　从整个兔子玩具市场上来看，以下几个类别是整个兔子玩具市场的基本类别：从产品类别细分上，可以分为：仿真型、优化型和功能型三大类别；从材质类别细分上，可以分为：毛绒类、塑胶类、陶瓷类等；从产品市场定位上，可以分为：礼品型的高档类和大众性的中低类。

　　由于兔子玩具的原型比较可爱，并且在国人的心目中兔子还是温驯的象征，这在一定程度上拉近了与消费者的心理距离，因此，兔子玩具的外观造型如果能够在传统文化的基础上再赋予人性的，则更会在一定程度上得到消费者的青眯。

　　而无论是什么样的兔子玩具产品，如果玩具本身能够体现美感，将传统文化与现代化的设计相结合，展现人类对兔子玩具柔美的基本要求，再辅以毛绒主流材质的选择，则具有这样特征的产品将会分享最大的市场空间。